«Десять книг, которые заставили меня полюбить чтение еще больше». Так начинается видео «BookTok», категория на TikTok, где книги делятся и обсуждаются. Вместе с «InstaBook» это находка для продажи книг, потому что эти социальные сети побуждают молодых людей читать больше.
И это было крайне необходимо, потому что, согласно исследованию Hendrik Beerda Brand Consultancy, большинство книг по-прежнему покупают люди старше 55 лет, а продажи книг снижаются.
«Маркетинг книжного сектора был очень традиционным», — говорит Эвелин Эндекерк, директор Коллективной пропаганды голландской книги (CPNB). «Вот почему мы меняем курс, как нефтяной танкер».
Верно ли клише, что молодые люди читают все меньше и меньше? Согласно исследованию платформы книжных знаний KVB Boekwerk, нет: число читателей в возрасте от 15 до 24 лет увеличилось на 16 процентов во время коронавируса. «И это очень хороший знак для целевой группы, которую всегда было трудно заставить читать, а теперь она отвлекает гораздо больше внимания, чем раньше», — говорит Эндекерк.
Книжный мир набирает обороты. Эндекерк: «Мы не занимались маркетингом целевых групп. Изданную книгу подключают к телевидению или газете, но мы не думаем о том, кто является целевой группой и как нам ее подключить. В CPNB тоже , мы разговаривали только с самой целевой аудиторией».
Эти беседы показали, что молодые люди вообще не следят за традиционными СМИ, а играют в игры и следят за социальными сетями. «Вот где лежат наши возможности».
Фабиан Паагман, владелец нескольких книжных магазинов, также использует эти возможности. «Да, есть десятки лучших книг, в основном состоящие из старых белых мужчин, но есть и совсем другие, которые можно сделать». Например, теперь у него есть «Топ-10 BookTok».
Паагман: «Благодаря BookTok молодые люди знакомятся с новыми книгами, поэтому они стимулируют друг друга». Паагман недавно провел в своем магазине мероприятие BookTok с аншлагом, в котором приняли участие почти только молодые читатели.
«Обычно это касается книг на английском языке, поэтому мы заметили, что эта целевая группа больше читает на английском языке». Это забота его и CPNB: по их мнению, молодежь следует поощрять читать больше на голландском языке.
«Но, — говорит Эндекерк. «Мы должны учитывать, что молодые люди начали больше читать, даже если это на английском языке. Так они учатся любить читать и позже могут переключиться на голландский язык. Как здорово, что BookTok возник из самой целевой группы, это не было изобретено книжным миром».
